Tras 23 años de premiar, cada
enero, colas "sin rostro" en Mar del Plata, el concurso conocido como
"Miss Cola Reef" fue suspendido. La marca intentó descosificar a las
participantes, introduciendo dentro de
los requisitos, que las jóvenes estudiaran una carrera universitaria, pero el
trasero seguía siendo el principal objeto de la elección.
Mientras cada vez más municipios
deciden dejar de promover y financiar concursos de belleza en sus festividades
locales, las marcas privadas parecen seguir el mismo camino ante la creciente
conciencia social sobre el sexismo, la violencia de género simbólica y el trato
hacia las mujeres como objetos.
La marca deportiva elige cada año
desde 1993 la "cola del verano" en el cierre del torneo deportivo
Reef Classic de Mar del Plata -el más importante en la Argentina y único
internacional que se realiza en el país, con miles de dólares en premios y
puntos para el ranking ALAS (Asociación Latinoamericana de Surf)- decidió que
en 2017 no habrá concurso de belleza.
El concurso se hará en Chile
Según la marca, la medida se tomó
a causa de la violencia de género que crece día a día en el país. Por ahora, es
una medida local y el concurso seguiría en Viña del Mar, en Chile, donde la
empresa también organiza eventos de este tipo.
La marca empezó con la
introducción de cambios en el evento de manera paulatina desde 2012, a través
de la introducción de desfiles de moda con varias pasadas y a través de la
imposición de requisitos, en los castings, relacionados a sus intelectos. Por
ejemplo, que estudiaran una carrera universitaria. Pero el foco en la cobertura
de los medios de comunicación continuó centrado en la elección de la cola.
Entre noviembre y diciembre de
este año decidieron eliminar el concurso de belleza por completo. En su lugar
habrá una competencia de trucos y maniobras de surf, la entrega de premios y un
DJ SET con presencia de personajes famosos.
La medida de la empresa privada
se suma a las decisiones de cada vez más municipios de eliminar los concursos
de belleza de sus festividades locales.
PUBLICADO EL 05/01/2017
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